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La distribution de livres face aux enjeux du numérique

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1368Alexandre Boulègue
18/02/201404:30

Xerfi France publie une étude intitulée « La distribution de livres face aux enjeux du numérique », (pour en savoir plus sur l'étude cliquez ici). Le moins que l’on puisse dire c’est que la bataille s’annonce terrible entre les anciens et les modernes. Amazon et son écosystème propriétaire sur les e-book - la Kindle - se hissera au rang de premier libraire de France d’ici à 2017 selon l’analyse des experts de Xerfi. Rappelons que le géant américain fait déjà largement la course en tête de la vente en ligne d’ouvrages imprimés. Sans aucun doute, les grands perdants de la reconfiguration en cours dans la distribution de livres seront les librairies indépendantes. La part de marché des librairies au sens large, qui était de 42% en 2012, continuera ainsi de décliner d’ici à 2017. Mais elles ne s’avouent pas vaincues. Certains réseaux cherchent à tirer leur épingle du jeu. C’est le cas du groupe lyonnais Decitre, qui joue la carte de la vente en ligne et du numérique avec sa plateforme TEA pour The Ebook Alternative. Pour rester dans la course, les GSA, les grandes surfaces alimentaires, développent elles  aussi des offres dématérialisées, à l’image de Carrefour avec Nolim. Quant aux GSC, les grandes surfaces culturelles, elles poursuivent leur politique d’ouvertures. C’est le cas de la Fnac, installée depuis peu dans le nouveau centre commercial Beaugrenelle à Paris .

Juste quelques chiffres pour bien comprendre la redistribution des cartes en cours entre les vendeurs de livres. Le premier, c’est celui des ventes de détail de livres imprimés qui ne cesse de reculer. Un marché qui a décroché de 2% en valeur en 2013  à 4 milliards d’euros. Et la situation ne va pas s’améliorer selon notre étude.  Pourquoi ? Primo, parce que les ventes en ligne de livres commencent déjà à s’essouffler.  Deuxio, parce que les dépenses de livres sont victimes des arbitrages des ménages.  Tertio, car la pratique de la lecture décline.  Sans oublier bien sûr, l’explosion de l’offre de médias et de divertissements concurrents. Le second chiffre, c’est celui des ventes de livres numériques. Des ventes qui ont bondi en 2013 à 190 millions d’euros pour représenter 4,5% du marché global du livre. Un bond qui s’explique par l’adoption croissante de la lecture numérique et par la hausse du taux d’équipement des Français en liseuses et tablettes.

La guerre des vendeurs de livres a déjà fait quelques victimes. Souvenez-vous de la faillite de Virgin ou encore  du démantèlement  en cours du réseau Chapitre. Quant aux librairies indépendantes, les plus fragiles d’entre elles sont reprises par les plus grosses ou disparaissent purement et simplement. A l’inverse, d’autres acteurs se frottent les mains. Je pense à Gibert Joseph, le premier libraire indépendant de France, qui a récemment repris un point de vente appartenant autrefois à l’enseigne Virgin.  Mais je pense surtout aux pure players de la vente en ligne, au premier rang desquels Amazon donc, mais aussi Apple, Google ou encore Numilog. Des acteurs qui devront aussi compter avec de nouveaux entrants comme le Français Youboox et son offre de lecture en  streaming.

 


Mots clés : Economie numérique, Distribution, Médias / culture

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